Как выбрать вывеску для магазина, кафе или офиса

Вывеска — один из главных элементов внешнего оформления бизнеса. Именно её потенциальный клиент часто видит первой, проходя или проезжая мимо.

Хорошая вывеска должна не просто красиво выглядеть. Она должна быть заметной, читаемой, соответствовать стилю компании и помогать человеку быстро понять, где находится нужный магазин, кафе или офис.

При этом универсального решения не существует. Для магазина может подойти крупная световая вывеска, для кафе — объёмные буквы или неон, а для офиса — аккуратный логотип и навигационная табличка.

Разберём, как выбрать подходящую вывеску для разных видов бизнеса.

С чего начать выбор вывески

Перед изготовлением конструкции важно определить несколько основных параметров.

Нужно учитывать:

• где будет установлена вывеска;

• с какого расстояния её будут видеть;

• есть ли рядом автомобильный или пешеходный поток;

• работает ли бизнес вечером;

• какой размер позволяет фасад;

• есть ли фирменный стиль;

• какой бюджет предусмотрен;

• нужна ли подсветка.

Чем точнее определены эти параметры, тем проще подобрать подходящую конструкцию.

Какие бывают вывески

Существует несколько основных вариантов.

Объёмные буквы

Один из самых популярных видов наружной рекламы.

Буквы изготавливаются отдельными элементами и крепятся непосредственно на фасад или на специальную подложку.

Они могут быть:

• несветовыми;

• с лицевой подсветкой;

• с контражурной подсветкой;

• полностью световыми;

• комбинированными.

Объёмные буквы подходят практически для любого бизнеса.

Они хорошо смотрятся на фасадах магазинов, кафе, ресторанов, салонов красоты, гостиниц, медицинских центров и офисов.

Световой короб

Световой короб, или лайтбокс, представляет собой цельную конструкцию с внутренней подсветкой.

На лицевую поверхность наносится название компании, логотип или другая информация.

Такой вариант особенно удобен, если необходимо разместить достаточно много информации на ограниченной площади.

Световые короба часто используются:

• магазинами;

• аптеками;

• кафе;

• сервисными компаниями;

• павильонами;

• торговыми точками.

Вывеска на подложке

На фасаде устанавливается отдельная панель, а уже на неё крепятся буквы и логотип.

Подложка помогает визуально отделить вывеску от стены и сделать её заметнее.

Этот вариант особенно полезен, если фасад имеет сложный цвет, текстуру или большое количество декоративных элементов.

Подложка может быть изготовлена из композита, ПВХ, акрила и других материалов.

Несветовая вывеска

Для бизнеса, работающего в основном днём, можно использовать конструкцию без внутренней подсветки.

Это может быть:

• плоский логотип;

• объёмные буквы без света;

• табличка;

• вывеска из пластика или композита.

Несветовые конструкции обычно проще и доступнее по стоимости.

Но при выборе такого решения нужно учитывать внешнее освещение.

Неоновая вывеска

LED-неон хорошо подходит для заведений, где большое значение имеет атмосфера.

Его часто используют:

• кафе;

• кофейни;

• рестораны;

• бары;

• салоны красоты;

• магазины одежды;

• развлекательные заведения.

Неон может использоваться как основная вывеска или как дополнительный декоративный элемент.

Как выбрать вывеску для магазина

Основная задача вывески магазина — сделать торговую точку заметной среди соседних объектов.

Особенно важно учитывать расстояние просмотра.

Если магазин находится возле дороги, вывеску должны хорошо видеть автомобилисты. В таком случае обычно используются крупные буквы и яркая подсветка.

Если основной поток — пешеходный, размер может быть меньше.

Для магазина хорошо подходят:

• световые объёмные буквы;

• световой короб;

• вывеска на подложке;

• панель-кронштейн;

• оформление витрины.

Название магазина должно хорошо читаться и не сливаться с фасадом.

Нужно ли указывать, чем занимается магазин

Если название бренда не объясняет сферу деятельности, можно добавить короткое пояснение.

Например:

MIRDECO
Наружная реклама и полиграфия

Но перегружать основную вывеску большим количеством услуг, телефонов и другой информации не рекомендуется.

Для этого лучше использовать витрину, баннер или отдельную табличку.

Как выбрать вывеску для кафе

Для кафе вывеска выполняет сразу две функции.

Она должна показать, где находится заведение, и одновременно передать его атмосферу.

Поэтому большое значение имеет дизайн.

Для кафе подходят:

• объёмные световые буквы;

• неон;

• световые короба;

• контражурная подсветка;

• панель-кронштейны;

• вывески с декоративными элементами.

Очень важно учитывать вечернюю видимость.

Большинство кафе продолжает работать после наступления темноты, поэтому подсветка становится практически обязательным элементом.

Какая подсветка лучше для кафе

Выбор зависит от стиля заведения.

Тёплая подсветка создаёт более уютное впечатление.

Холодный белый свет выглядит более современно и технологично.

Контражурная подсветка позволяет сделать конструкцию визуально легче и премиальнее.

Неон хорошо работает в молодёжных и концептуальных заведениях.

Как выбрать вывеску для офиса

Для офиса задача немного другая.

Офису не всегда требуется максимально яркая и крупная наружная реклама.

Важнее сделать вход понятным и аккуратно оформить бренд.

Для офиса подходят:

• плоский логотип;

• объёмные буквы;

• табличка;

• акриловая вывеска;

• металлические буквы;

• навигационные указатели.

Если офис находится внутри бизнес-центра, большое значение имеет внутренняя навигация.

Клиент должен легко понять:

• где находится вход;

• какой этаж нужен;

• куда идти после входа;

• где находится конкретный кабинет.

Поэтому иногда для офиса важнее не одна большая вывеска, а система из нескольких указателей и табличек.

Световая или несветовая вывеска

Это один из главных вопросов при выборе.

Световая вывеска лучше подходит, если:

• компания работает вечером;

• фасад расположен на оживлённой улице;

• рядом много конкурентов;

• необходимо привлекать внимание с большого расстояния.

Несветовой вариант можно использовать, если:

• бизнес работает только днём;

• территория хорошо освещена;

• вывеска находится внутри здания;

• конструкция используется преимущественно как навигационная.

В некоторых случаях можно сделать наружную подсветку вместо внутренней.

Как выбрать размер вывески

Частая ошибка — выбирать размер только исходя из свободного места на фасаде.

Нужно учитывать расстояние, с которого человек будет смотреть на конструкцию.

Чем дальше потенциальный клиент находится от вывески, тем крупнее должны быть буквы.

Особенно это важно для объектов возле автомобильных дорог.

Если текст слишком мелкий, водитель просто не успеет его прочитать.

Также необходимо учитывать пропорции самого здания. Слишком маленькая вывеска потеряется на большом фасаде, а слишком крупная может выглядеть неаккуратно.

Какие материалы используются

Материал влияет на внешний вид, срок службы и стоимость вывески.

Чаще всего используются:

• акрил;

• ПВХ;

• алюминиевый композит;

• металл;

• светорассеивающий пластик;

• светодиодные модули;

• виниловая плёнка.

Для наружного размещения материалы должны быть устойчивыми к солнцу, температурным перепадам, влаге и ветру.

Экономия на материалах может привести к быстрому выцветанию, деформации или выходу подсветки из строя.

Как выбрать цвет вывески

Цвет вывески должен соответствовать фирменному стилю компании, но при этом необходимо учитывать фон фасада.

Если цвета слишком похожи, буквы будут сливаться со стеной.

Обычно стараются создать достаточный контраст между фоном и текстом.

Например, на тёмном фасаде хорошо видны светлые буквы, а на светлом — тёмные или яркие.

Подсветка тоже влияет на восприятие цвета, поэтому внешний вид желательно оценивать как днём, так и вечером.

Почему не стоит перегружать вывеску информацией

Вывеска должна считываться быстро.

Потенциальный клиент обычно видит её всего несколько секунд.

Поэтому на основной конструкции лучше оставить:

• название;

• логотип;

• короткое обозначение деятельности при необходимости.

Телефоны, Instagram, WhatsApp, длинный список услуг и рекламные предложения лучше размещать отдельно.

Чем проще композиция, тем легче она воспринимается.

Нужно ли учитывать расположение соседних вывесок

Да.

На фасаде может быть сразу несколько компаний, каждая из которых пытается привлечь внимание.

Если просто сделать ещё одну яркую конструкцию, она может потеряться среди остальных.

Иногда гораздо эффективнее использовать другой приём:

• нестандартную форму;

• контражур;

• минималистичный дизайн;

• крупные буквы;

• панель-кронштейн;

• необычный цвет.

Поэтому перед разработкой макета желательно посмотреть, как выглядит весь фасад целиком.

Типичные ошибки при выборе вывески

К наиболее распространённым ошибкам относятся:

• слишком мелкий текст;

• низкий контраст;

• чрезмерное количество информации;

• слабая подсветка;

• неправильно подобранные размеры;

• плохая читаемость шрифта;

• несоответствие дизайна фирменному стилю;

• экономия на креплении и материалах;

• отсутствие навигации к входу.

Вывеска может быть красивой в макете, но при этом плохо работать на реальном фасаде.

Поэтому конструкцию нужно оценивать именно с точки зрения того, как её будет видеть потенциальный клиент.

Какую вывеску выбрать в итоге

Для магазина обычно подходят крупные световые буквы, световой короб или вывеска на подложке.

Для кафе стоит рассмотреть световые объёмные буквы, контражур, неон и панель-кронштейн.

Для офиса часто достаточно аккуратных объёмных букв, логотипа и системы навигационных табличек.

Но окончательный вариант всегда зависит от конкретного объекта.

Нужно учитывать фасад, расстояние просмотра, поток людей, время работы и фирменный стиль.

Изготовление вывесок в Алматы

Компания MIRDECO занимается изготовлением вывесок и рекламных конструкций в Алматы.

Можно заказать:

• световые объёмные буквы;

• несветовые буквы;

• световые короба;

• вывески на подложке;

• LED-неон;

• логотипы;

• таблички;

• фасадную и внутреннюю навигацию;

• рекламные конструкции по индивидуальному проекту.

Перед изготовлением важно подобрать конструкцию, которая будет хорошо смотреться именно на вашем объекте.

Правильно выбранная вывеска делает бизнес заметнее, помогает клиентам быстрее найти вход и работает на узнаваемость бренда каждый день.