Воблеры: рекламные указатели для торговых полок

Воблер — это небольшой рекламный указатель, который крепится к торговой полке на гибкой ножке и выступает перед рядом товаров. На нём размещают информацию об акции, новинке или преимуществе продукта. Благодаря положению относительно полки и лёгкому движению воблер помогает привлечь внимание к конкретному предложению.

Такие указатели используют в продуктовых магазинах, супермаркетах, магазинах косметики, бытовой химии и других торговых точках. В MIRDECO можно обратиться за расчётом изготовления рекламных воблеров в Алматы с индивидуальным дизайном.

Для чего нужны воблеры

Когда на полке стоят десятки похожих упаковок, покупателю бывает сложно быстро заметить новинку или найти товар по акции. Воблер создаёт дополнительный визуальный акцент рядом с нужной позицией.

На рекламном указателе можно выделить:

• скидку или специальную цену;

• поступление нового товара;

• подарок за покупку;

• предложение на комплект;

• особенность продукта;

• сезонную коллекцию.

Лучше, когда один воблер передаёт одно основное сообщение. Крупная надпись «Новинка» или понятное предложение воспринимаются быстрее, чем несколько рекламных тезисов на небольшой поверхности.

Как устроен рекламный воблер

Конструкция состоит из рекламной части и ножки, с помощью которой указатель крепится к полке. Лицевая часть может быть круглой, прямоугольной или фигурной. Ножку часто делают из прозрачного гибкого пластика, чтобы она меньше отвлекала от изображения.

Один конец ножки соединяют с рекламной частью, другой закрепляют на торговом оборудовании. Для фиксации могут использоваться клеевые площадки или подходящие держатели.

Длина и гибкость ножки влияют на положение указателя. Слишком мягкое крепление может прогибаться под тяжёлой рекламной частью, а слишком длинное — выводить воблер далеко в проход. Поэтому размер изображения и параметры ножки подбирают совместно.

Где размещают воблеры

Основное место размещения — край торговой полки рядом с продвигаемым товаром. Также воблеры можно использовать на прикассовых стойках, брендированных стендах и отдельных рекламных выкладках.

Указатель должен быть связан с конкретным продуктом. Если он находится между несколькими товарами и не содержит понятного названия или изображения, покупатель может неверно понять, к чему относится предложение.

При размещении важно сохранить доступ к продукции. Воблер не должен закрывать ценники, мешать доставать упаковки или цепляться за одежду проходящих покупателей. Его положение желательно проверить с разных направлений движения по торговому залу.

Чем воблер отличается от шелфтокера и ценника

Воблер выступает перед полкой и выделяет отдельное сообщение. Его используют для локального акцента: конкретной новинки, акции или товарной позиции.

Шелфтокер располагается вдоль края полки и помогает обозначить бренд, группу товаров или участок выкладки. Ценник сообщает стоимость и сведения о конкретном товаре.

Эти материалы можно использовать вместе. Например, шелфтокер оформляет всю линейку продукции, а воблер обращает внимание на новый вкус или специальное предложение внутри неё. При этом информация на рекламных носителях и ценниках должна совпадать.

Материалы для изготовления

Для рекламной части воблеров используют плотную бумагу, картон или подходящие листовые пластиковые материалы. Выбор зависит от размера, условий размещения и продолжительности кампании.

Плотная бумага и картон подходят для печатных воблеров, которые размещают в сухих помещениях. Они позволяют воспроизводить фотографии, фирменные цвета и крупную графику.

Пластик можно рассмотреть для условий, в которых важны устойчивость основы к влаге и сохранение формы. При этом отдельно учитывают стойкость печати и крепления.

Ламинация помогает защитить печатную поверхность от истирания и придать ей матовый или глянцевый вид. Однако она увеличивает массу рекламной части, что нужно учитывать при подборе ножки.

Для размещения рядом с холодильным оборудованием заранее уточняют температуру, возможное образование конденсата и поверхность крепления.

Формы и размеры воблеров

Круглые и овальные воблеры удобны для коротких сообщений и выделения скидки. Прямоугольные дают больше места для названия товара, изображения и пояснения.

Фигурный контур может повторять силуэт упаковки, листа, капли или другого элемента, связанного с продуктом. Такая форма поддерживает рекламную идею, но не должна затруднять чтение.

Размер выбирают с учётом расстояния просмотра и свободного места. Слишком маленький указатель теряется среди товаров, а слишком большой перекрывает выкладку и сильнее нагружает крепление. Перед тиражом полезно примерить образец к реальной полке.

Что разместить на макете

У воблера небольшая площадь, поэтому информацию распределяют по значимости. Сначала покупатель должен увидеть основное предложение, затем понять, к какому товару оно относится.

Обычно для макета достаточно:

• короткого заголовка;

• изображения или названия продукта;

• цены, размера скидки или другого условия предложения;

• логотипа, если он помогает узнать бренд.

Условия акции формулируют понятно и размещают читаемым шрифтом. Важные ограничения не стоит прятать в слишком мелком тексте.

Фон и надпись должны хорошо различаться при освещении магазина. При выборе глянцевой отделки учитывают возможные блики. Если печать предусмотрена с двух сторон, заранее определяют, откуда покупатели будут видеть каждую сторону.

Крепление и подготовка к размещению

Способ фиксации согласовывают с учётом торгового оборудования. Клеевое крепление должно подходить для поверхности полки или профиля. Наличие пыли, жира и выраженной фактуры может ухудшить сцепление.

Перед массовым размещением проверяют, удерживает ли крепление воблер, не опускается ли рекламная часть и удобно ли покупателю брать товар. Если после акции указатели нужно снять без заметных следов, это требование обозначают при подборе крепления и проверяют на образце.

Для сетевых магазинов также удобно заранее распределить тираж по адресам, вариантам акции и количеству точек размещения.

Как заказать воблеры в Алматы

Для расчёта понадобятся тираж, желаемая форма, размер рекламной части и количество вариантов макета. Также полезно предоставить фотографию полки, информацию о месте крепления и предполагаемом сроке размещения.

Стоимость зависит от материала, печати, сложности контура, отделки, типа ножки и необходимости сборки. До изготовления согласовывают текст, изображения, параметры крепления и комплектацию заказа.

В MIRDECO можно обратиться за расчётом рекламных воблеров в Алматы для торговых полок, прикассовых зон и промостойек. Укажите, какой товар или предложение нужно выделить, чтобы подобрать формат указателя под вашу выкладку.