Вывеска на казахском и русском языках: требования и особенности

При изготовлении вывески в Алматы важно учитывать не только дизайн, размер и подсветку, но и языковое оформление.

Для бизнеса особенно важно понимать разницу между обычной вывеской организации и наружной рекламой. От этого зависит, какая информация должна размещаться на казахском языке, когда можно дополнительно использовать русский язык и как оформлять двуязычный текст.

По действующей статье 21 Закона Республики Казахстан «О языках в Республике Казахстан» вывески негосударственных организаций размещаются на государственном языке — казахском. При необходимости дополнительно могут использоваться русский и другие языки. Зарегистрированные товарные знаки, используемые на вывесках негосударственных организаций, могут приводиться в неизменном виде.

Разберём основные требования и практические особенности двуязычных вывесок.

Казахский язык является основным

Для негосударственной организации вывеска должна быть оформлена на государственном языке.

То есть казахский язык нельзя просто убрать и оставить только русский текст, если речь идёт именно об информационной части вывески.

Например:

Сұлулық салоны

может использоваться как самостоятельная надпись.

Дополнительно можно разместить русский вариант:

Салон красоты

Таким образом, русский язык может дополнять государственный.

Обязательно ли делать вывеску именно на двух языках

Здесь важно различать понятия.

Для вывесок негосударственных организаций законодательство предусматривает обязательное использование государственного языка, а русский и другие языки используются при необходимости.

Однако наружная реклама регулируется отдельно. Официальные государственные разъяснения указывают, что наружная рекламная информация размещается на казахском и русском языках.

Поэтому сначала необходимо определить, является конструкция:

• вывеской;

• рекламой;

• либо сочетает оба типа информации.

Чем вывеска отличается от рекламы

Вывеска прежде всего идентифицирует организацию.

Обычно она содержит:

• название;

• логотип;

• род деятельности.

Например:

MIRDECO
Сыртқы жарнама

или:

MIRDECO
Сыртқы жарнама / Наружная реклама

Но если на конструкцию добавить:

• стоимость;

• скидку;

• телефон;

• сайт;

• электронную почту;

• рекламный призыв,

такая информация может уже рассматриваться как рекламная. Официальный портал gov.kz отдельно указывает цену, сайт, email и контактные номера среди признаков рекламной информации.

Пример информационной вывески

Например:

SOFIA
Кондитерлік және наубайхана

Дополнительно:

Кондитерская и пекарня

Такая надпись помогает человеку понять название и вид деятельности организации.

Пример наружной рекламы

Например:

Пиццаға 30% жеңілдік / Скидка 30% на пиццу

или:

Баннерлер 2 500 ₸ бастап / Баннеры от 2 500 ₸

Это уже рекламное сообщение, поскольку оно продвигает конкретное предложение.

Как располагать казахский и русский текст

В официальных разъяснениях по визуальной информации используется следующий порядок:

• государственный язык — слева или сверху;

• русский язык — справа или снизу.

При двуязычном оформлении тексты должны визуально быть сопоставимыми и не создавать впечатления, что один язык является второстепенным за счёт чрезмерно маленького размера.

Поэтому наиболее понятный вариант:

ҚАЗАҚША
РУССКИЙ

или:

ҚАЗАҚША | РУССКИЙ

где казахская версия находится первой.

Казахский сверху, русский снизу

Для горизонтальных вывесок удобно использовать два ряда.

Например:

МЕДИЦИНАЛЫҚ ОРТАЛЫҚ
МЕДИЦИНСКИЙ ЦЕНТР

Такой вариант хорошо читается и не требует чрезмерно увеличивать ширину конструкции.

Казахский слева, русский справа

Для длинного фасада можно использовать:

СҰЛУЛЫҚ САЛОНЫ | САЛОН КРАСОТЫ

Такой формат подходит, если обе версии помещаются без уменьшения шрифта.

Размер текста

При двуязычном оформлении не рекомендуется делать, например:

КАЗАХСКИЙ ТЕКСТ

очень крупным, а русский практически незаметным — или наоборот.

Если используются две языковые версии одной информации, визуально они должны восприниматься равнозначно.

Особенно это важно для рекламных конструкций, для которых официальные разъяснения прямо предусматривают одинаковый размер букв двух языковых версий.

Перевод должен быть правильным

Одна из распространённых проблем наружной рекламы — буквальный машинный перевод.

Текст может быть грамматически понятным, но звучать неестественно для носителя казахского языка.

Перед изготовлением вывески желательно проверить:

• орфографию;

• окончания;

• порядок слов;

• терминологию;

• смысловой перевод.

Ошибка после изготовления объёмных букв может потребовать полной переделки отдельных элементов.

Нельзя переводить слово в слово

Хороший перевод должен передавать смысл.

Например, название услуги на русском и казахском может иметь разную естественную структуру предложения.

Поэтому сначала следует утвердить оба текста, а затем уже делать дизайн.

Когда переводить название компании не нужно

Если название является фирменным брендом или товарным знаком, ситуация отличается.

Например:

MIRDECO

не нужно искусственно переводить как отдельное слово.

Закон отдельно предусматривает возможность использования охраняемых в Казахстане товарных знаков на вывесках негосударственных организаций в неизменном виде.

Логотип на английском языке

Если компания использует зарегистрированный логотип:

BEST COFFEE

сам логотип может сохраняться в оригинальном написании.

При этом дополнительная информация о деятельности может оформляться отдельно:

Кофехана / Кофейня

То есть бренд и информационная часть — не всегда одно и то же.

Иностранное название компании

Очень часто бизнес использует:

• английское название;

• итальянское;

• французское;

• международный бренд.

Само фирменное обозначение можно сохранить в оригинальном виде, если для этого есть соответствующее правовое основание, например зарегистрированный товарный знак.

А описание деятельности лучше оформлять в соответствии с языковыми требованиями.

Не стоит дублировать логотип дважды

Например, если логотип называется:

MIRDECO

не нужно делать:

MIRDECO / MIRDECO

Дублировать нужно именно переводимую информацию.

Например:

MIRDECO

Сыртқы жарнама
Наружная реклама

Так выглядит гораздо аккуратнее.

Как оформить объёмные буквы на двух языках

Есть несколько вариантов.

Вариант 1. Два ряда

Например:

ДӘРІХАНА
АПТЕКА

Плюсы:

• хорошая читаемость;

• понятная структура;

• удобно для узкого фасада.

Вариант 2. Две части одной строки

Например:

НАУБАЙХАНА | ПЕКАРНЯ

Такой вариант подходит для длинного горизонтального фасада.

Вариант 3. Основной логотип + двуязычное описание

Например:

SOFIA

Кондитерлік және наубайхана
Кондитерская и пекарня

Для коммерческих объектов это часто один из наиболее аккуратных вариантов.

Не перегружайте вывеску

Двуязычность автоматически увеличивает количество текста.

Поэтому особенно важно убрать всё лишнее.

Основная вывеска не должна превращаться в список:

• услуг;

• телефонов;

• Instagram;

• WhatsApp;

• режима работы;

• цен.

Для дополнительной информации лучше использовать отдельные элементы.

Телефон лучше вынести отдельно

Если нужно указать номер телефона, его можно разместить:

• на витрине;

• на двери;

• на отдельной информационной панели.

Кроме того, наличие контактных номеров может повлиять на квалификацию конструкции как рекламы.

Режим работы

Режим работы также удобнее размещать отдельно от основной вывески.

Например:

Жұмыс уақыты / Режим работы

на двери или небольшой табличке.

Это позволяет сохранить основную фасадную вывеску чистой.

Двуязычная вывеска для магазина

Хорошая структура:

Название бренда

Киім дүкені
Магазин одежды

Необязательно размещать длинное описание ассортимента.

Для кафе

Например:

ALMA

Кофехана
Кофейня

или:

Мейрамхана
Ресторан

Короткая надпись легче читается с улицы.

Для салона красоты

Например:

AURA

Сұлулық салоны
Салон красоты

Название бренда остаётся центральным элементом, а назначение бизнеса указывается двумя строками.

Для медицинской клиники

Можно использовать:

MEDLINE

Медициналық орталық
Медицинский центр

Для таких объектов особенно важны:

• правильная терминология;

• чистый дизайн;

• хорошая читаемость.

Для офиса

Если деятельность организации понятна из названия, дополнительного текста может требоваться немного.

Например:

ARLAN GROUP

Инжинирингтік компания
Инжиниринговая компания

Вывеска для бизнес-центра

Если в одном здании находится много организаций, единый двуязычный стиль особенно важен.

Стоит стандартизировать:

• размер табличек;

• шрифты;

• порядок языков;

• стрелки;

• номера кабинетов.

Так навигация выглядит профессиональнее.

Двуязычные указатели

Например:

КІРЕБЕРІС / ВХОД

ШЫҒУ / ВЫХОД

ӘЖЕТХАНА / ТУАЛЕТ

ҚАБАТ / ЭТАЖ

Для навигации важнее всего простота и моментальная читаемость.

Нужно ли использовать одинаковый шрифт

Желательно.

Казахская и русская версии должны выглядеть частью одной системы.

Поэтому лучше использовать гарнитуру, которая корректно поддерживает:

• Ә;

• Ғ;

• Қ;

• Ң;

• Ө;

• Ұ;

• Ү;

• Һ;

• І.

Не каждый декоративный шрифт хорошо работает с казахским алфавитом.

Проверяйте шрифт до изготовления

Очень распространённая проблема — в логотипе используется красивый шрифт, но в нём отсутствуют казахские символы.

Программа автоматически подставляет другой шрифт, и надпись начинает выглядеть неоднородно.

Это необходимо проверить ещё в макете.

Казахские буквы в объёмной рекламе

При изготовлении объёмных букв отдельное внимание уделяется символам:

Ә, Ғ, Қ, Ң, Ө, Ұ, Ү, Һ, І.

Некоторые из них имеют небольшие дополнительные элементы.

Если сделать буквы слишком маленькими, технологически изготовить такие детали аккуратно становится сложнее.

Толщина штрихов

Для световых букв важно, чтобы штрихи были достаточно широкими для установки LED-модулей.

Это особенно важно для:

• Қ;

• Ә;

• Ө;

• Ү;

• Ғ.

Если шрифт слишком тонкий, его иногда необходимо немного адаптировать для производства.

Две строки требуют больше места

Предположим, раньше планировалась одна надпись:

РЕСТОРАН

После добавления казахского варианта:

МЕЙРАМХАНА
РЕСТОРАН

общая высота вывески увеличивается.

Это нужно учитывать при замере фасада.

Не уменьшайте текст слишком сильно

Плохое решение — попытаться поместить две языковые версии в пространство, рассчитанное на одну.

Иногда лучше:

• изменить композицию;

• сократить описание;

• увеличить конструкцию в допустимых пределах;

• вынести часть информации отдельно.

Контраст

Обе языковые версии должны хорошо читаться.

Если одна сделана белой, а другая серой на сером фасаде, фактически одна информация становится значительно менее заметной.

Лучше сохранять достаточный контраст.

Подсветка

Если надписи световые, подсветка должна быть равномерной для обоих языков.

Не должно возникать ситуации:

• казахская строка светится ярко;

• русская значительно слабее,

если обе являются равнозначными частями одной конструкции.

Можно ли использовать разные цвета

Технически это возможно.

Но лучше делать это только в рамках фирменного стиля.

Например:

казахская версия — белая
русская — серая

может визуально создать ощущение разного приоритета.

Чаще аккуратнее использовать один цвет.

Вывеска и наружная реклама — не одно и то же

Это принципиальный момент.

Официальные разъяснения отделяют вывеску от рекламной информации. Контактные данные, цены, сайт или коммерческие предложения могут переводить содержание в категорию рекламы.

Поэтому перед изготовлением нужно сначала определить содержание.

Языки наружной рекламы

Для рекламной информации официальные государственные разъяснения предусматривают использование казахского и русского языков, а при необходимости дополнительно могут использоваться другие языки. Перевод не должен искажать основной смысл рекламы.

Третий язык

При необходимости можно дополнительно использовать, например:

• английский;

• китайский;

• турецкий;

• узбекский.

Но дополнительный язык не должен заменять обязательное оформление на государственном языке.

Когда английский особенно уместен

Он может быть полезен для:

• гостиниц;

• туристических объектов;

• международных компаний;

• аэропортов;

• бизнес-центров.

Например:

КІРЕБЕРІС
ВХОД
ENTRANCE

Но три языка значительно увеличивают объём текста, поэтому дизайн должен оставаться читаемым.

Частая ошибка — плохой перевод

Неправильный казахский текст не только выглядит непрофессионально.

После изготовления световых букв исправление одной ошибки может означать:

• изготовление новой буквы;

• демонтаж;

• повторный монтаж;

• переделку проводки.

Поэтому текст необходимо окончательно утверждать до производства.

Частая ошибка — русский язык первым

При двуязычном оформлении визуальной информации безопаснее придерживаться порядка:

• казахский — сверху или слева;

• русский — снизу или справа.

Такой порядок прямо используется в официальных разъяснениях требований к двуязычной визуальной информации.

Частая ошибка — разный смысл

Перевод должен передавать одинаковую информацию.

Например, нельзя написать на казахском:

Кофехана

а на русском:

Кофейня и ресторан европейской кухни

Это уже разные сообщения.

Как подготовить макет

Оптимальный порядок:

1. Определить точный текст на русском.

2. Подготовить профессиональный вариант на казахском.

3. Проверить терминологию.

4. Утвердить логотип.

5. Выбрать шрифт с поддержкой казахских символов.

6. Определить порядок языков.

7. Сделать визуализацию на фасаде.

8. Только после этого запускать изготовление.

Что проверить перед производством

Перед резкой акрила или металла обязательно проверить:

• все буквы;

• казахские символы;

• переносы строк;

• одинаковый смысл;

• размер;

• правильное название организации;

• логотип.

Лучше проверить текст несколько раз, чем переделывать готовую вывеску.

Что нужно предоставить производителю

Для изготовления двуязычной вывески желательно передать:

• логотип в векторе;

• утверждённый казахский текст;

• русский текст;

• фотографию фасада;

• размеры;

• пожелания по подсветке;

• фирменные цвета.

Если перевод ещё не утверждён, не стоит запускать конструкцию в производство.

Вывески на казахском и русском языках в Алматы

Компания MIRDECO занимается изготовлением наружных и интерьерных вывесок в Алматы.

Можно заказать:

• двуязычные объёмные буквы;

• световые вывески;

• лайтбоксы;

• таблички;

• навигацию;

• оформление входной группы;

• вывески на подложке;

• монтаж рекламных конструкций.

При разработке макета важно сразу учитывать казахскую и русскую версии текста, особенности шрифта, размеры букв и расположение информации на фасаде.

Грамотно спроектированная двуязычная вывеска одновременно соответствует требованиям к визуальной информации, остаётся хорошо читаемой и сохраняет фирменный стиль бизнеса.